Crédit photo : Wladyslaw Sojka
Profiter d’un événement pour distribuer ses objets publicitaires permet sans conteste de favoriser l’assimilation de la marque.
Tour de France, coupe du monde de rugby, de football, salons, sponsoriser un concert, etc. Autant de moments propices à l’émotion, à l’attente active de l’objet et donc à sa bonne réception.
L’événementiel offrira beaucoup d’avantages à vos objets promotionnels
Choisir de communiquer par le cadeau promotionnel (profitons-en pour vous présenter notre grand choix de cadeaux d’affaires, qui vous permettront de communiquer avec efficacité, ou encore notre catalogue de stylos publicitaires et encore nos centaines de clés usb publicitaire et high tech) lors d’un événement vous permettra donc :
- Toucher votre cible de communication dans un moment de grande attention ;
- Répondre à une attente directe (se rafraîchir, se protéger du soleil, etc.) et donc obtenir une utilisation plus importante et immédiate de l’objet ;
- Une visibilité beaucoup plus grande grâce au public présent et à la retransmission télévisuelle (en direct ou via des reportages à la TV ou dans la presse papier) ;
- Un gain de temps évident pour la distribution. En effet, en temps normal, il n’est pas assuré que tous les objets achetés soient entièrement distribués et en quelle proportion de temps. Une campagne qui se base sur le lancement de produit demandera donc plus de moyens pour la distribution. L’événement permet notamment de trouver une parade au temps et à l’argent (un budget parfois moins élevé puisque la cible est active et se concentre dans le lieu de l’événement, assurant ainsi une facilité de transmission).
Les inconvénients de l’événement pour des cadeaux publicitaires
L’utilisation d’un événement nécessite tout de même une certaine rigueur concernant :
- La bonne coordination, le respect des sécurités et du règlement propre à l’événement sont autant de points à anticiper pour s’assurer une pleine réussite.
- La quantité d’objets prévus pour l’événement. En effet, il faut veiller à frustrer le moins de personnes possibles puisque tout le monde pourra constater le manque de moyen en direct et ainsi générer une frustration et donc un effet négatif.
Le conseil KelCom : prévoyez toujours plus. Le surplus n’étant jamais perdu, il vaut mieux devoir le redistribuer différemment que d’essuyer un manque criant le jour de l’événement.
Pour réussir l’alliance de votre communication par l’objet et d’un événement, il va falloir déterminer avec précision la cohérence entre vos objectifs, votre position et les valeurs transmises par l’événement en question. Ainsi, l’événement devra être décrypté :
- La cible concernée ;
- Le nombre de cibles envisagé ;
- Les valeurs de l’événement aux yeux de la cible mais du grand public également ;
- Le rayonnement de l’événement : international, national, régional ou local.
Une corrélation a mettre en place avec :
- Votre cible ;
- Votre image ;
- Votre notoriété ;
- Vos objectifs ;
- Votre budget.
Ainsi donc, l’événementiel peut être un formidable vecteur pour vos objets. Mais plus largement, votre rôle de partenaire ou de sponsors peut, lier entre chacun de ces outils, permettre à votre entreprise de gagner très rapidement (et le temps, c’est..) une notoriété et une image favorisant ainsi l’atteinte de vos objectifs et la mesure de votre ROI en un minimum de temps pour un coût de revient moins élevé que d’autres média de communication.
